微信小程序與支付小程序之戰

2022-07-18

01小程序領域再次起戰

支付寶小程序正式上線一周年后，決定面對微信小程序。

支付寶小程序將在場景、產品和平臺上與新浪微博進行全面交流。不難看出，支付寶小程序正試圖彌補社會領域的不足。

互通后，新浪微博的熱門內容將以小程序的形式顯示在支付寶生活號碼、城市服務等主要入口，而支付寶小程序將出現在新浪微博的私人信息、微博用戶主頁和關注流中。這意味著用戶可以在支付寶上刷微博，也可以在新浪微博上快速直接到達購物界面。

根據支付寶小程序年度峰會公布的數據，支付寶小程序月活用戶達到5億，7天留存率為40%，小程序數量在一年內增加到100萬。更重要的是，與微信小程序集中在游戲和社交領域的情況不同，在百萬支付寶小程序中，70%以上的小程序主要集中在線下生活服務領域，這恰好是小程序生根發芽的最佳場所。

新浪微博本身的實力不容小覷，可以得到支付寶小程序的青睞。根據第二季度財務報告數據，新浪微博的月活用戶已經達到m.yingtumall.com與去年同期相比，億凈增長 5500 超過94%的月活用戶是移動用戶。

支付寶小程序與新浪微博合作，利劍直接指向微信小程序，關于「新流量入口」戰爭不可避免。

第一批微信小程序于2017年1月9日悄然上線，直到9個月后，支付寶小程序才遲到。

在這場小程序之戰中，支付寶小程序雖然失去了先發優勢，但在一年之后，支付寶小程序卻走出了一條完全不同于微信小程序的差異化之路。

一個簡單的例子可以證明支付寶小程序整合自身應用的優勢在哪里？

例如，在生活中做一個常見的用餐場景，搜索商店，查看用餐評估，高德地圖可以提供導航服務，最后使用支付寶支付。

全維閉環生態系統由支付寶小程序構建，可快速實現數據共享，產生協同效應。

雖然微信applet在生活服務領域的優勢不如支付寶applet，但微信applet在一段時間內的障礙。

這一不可動搖的障礙主要體現在支付寶的月活用戶遠遠落后于微信。

根據騰訊第二季度財務報告數據，微信月活用戶為4億，支付寶尚未發布最新數據，但根據第三方平臺QuestMobile截至2019年6月，支付寶每月活躍用戶1億。

第三方的統計數據和官方的統計數據必然存在著差異，但不可否認的是，支付寶的月活用戶的確和微信存在不小的差距，這也是因為支付寶自身的支付定位，使得用戶的打開頻率遠不如擁有社交屬性的微信。

除了支付寶的月用戶難以與微信相媲美外，用戶數量也相差甚遠。根據公開數據，微信用戶數量為10億，基本觸及國內互聯網用戶數量的上限。相比之下，支付寶在中國的用戶數量只有1億（包括上海外用戶也超過10億大關）。與新浪微博相互連接的目的是利用新浪微博的力量擴大用戶數量。

互聯網競爭進入下半年后，用戶增長逐漸觸及上限。在用戶持續時間和用戶增長不可增加的碎片化時代，沒有必要安裝和下載，即使用和離開的小程序已經成為士兵們必須競爭的地方。QuestMoblie據披露，2018年6月133個月活用戶超過500萬的微信小程序數量增加到2019年6月180個，月活用戶超過100萬的微信小程序達到883個。

微信小程序的良好表現吸引了很多玩家。除了微信，QQ、除了支付寶，還有淘寶、百度、今日頭條、抖音、眾多手機廠商聯合推出的快速應用。

這些頭部玩家進入小程序領域的關鍵原因是小程序可以觸及App難以觸及的用戶圈，比如需要更多的用戶教育和App下沉市場下載成本高，小程序可以更簡單、更低成本地完成商業行為。

從這個角度來看，每個玩家在小程序領域的競爭本質上是上半年互聯網流量競爭的延續，但這也意味著在未來，小程序必然是主要巨頭抓住的流量藍海。