很多朋友在刷視頻號的時候可能會發(fā)現(xiàn)，很多視頻的底部都會加一個鏈接。

△ 博主動態(tài)展示(含擴展鏈接) 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)

這個鏈接是微信官方賬號的文章鏈接。

微信內(nèi)誕生的視頻號，使其從一開始就與微信官方賬號互聯(lián)。隨著視頻號的發(fā)展，與微信官方賬號的聯(lián)系越來越緊密。

無論是做微信官方賬號的老人，還是做視頻號的新人， 微信官方賬號似乎是視頻號的標配。

為什么視頻號一定要配微信官方賬號？有什么好處？聽我們說。

1 視頻號 公眾號=？

說到兩者的關系，首先要說兩者在功能上的互聯(lián)互通。

(1)視頻號發(fā)布視頻可插入微信官方賬號的文章鏈接。

(2)微信官方賬號文章可插入視頻號動態(tài)，視頻號直播預約。

(3)視頻號的個人簡介可以直接綁定微信官方賬號；同樣，微信官方賬號的簡介也可以綁定視頻號。

(4)視頻號直播間可直接顯示微信官方賬號。

(5)視頻號直播時，微信官方賬號也會顯示直播圖標。

隨著一次又一次的更新，兩者之間的聯(lián)系越來越緊密，互聯(lián)網(wǎng)的功能也越來越實用。特別是在上述第五點，夜間聽創(chuàng)始人劉曉說：因為視頻號碼，公共賬戶值得再做一次。

對于微信官方賬號來說，視頻號是利用公域流量的杠桿；對于視頻號來說，微信官方賬號是承載私域流量的渠道。

具體原因如下。

2 視頻號 為什么微信官方賬號？ 將公域流量導入私域

眾所周知，視頻號主要依靠社交分發(fā)，因此其私域冷啟動尤為重要。

將從視頻號公域流入的用戶引入自己的私域，或個人微信或社區(qū)。這樣，號主發(fā)布新作品后，會在朋友圈和社區(qū)第一時間發(fā)布。關注用戶可能會在更短的時間內(nèi)找到你的作品，然后進行一系列的互動。

當然，直播預告也會進行，使直播信息更有效地接觸用戶。

以長春奇點為例，我們可以從友旺數(shù)據(jù)的擴展鏈接分析中看到，她的擴展鏈接包括個人微信ID、自己的采訪展示、工作室活動預告片、早期自我介紹和個人產(chǎn)品鏈接。

△ 長春奇點擴展鏈接 截圖來源：友旺數(shù)據(jù)-博主詳情-擴展鏈接分析

長春奇點是視頻號的起源V，完全從業(yè)余愛好者開始。被更多人知道后，微信官方賬號的擴展鏈接內(nèi)容變得多樣化，為后續(xù)行動鋪平了道路。

內(nèi)容的沉淀和擴展

所謂短視頻，就是時間短，在有限的時間內(nèi)完成事情，甚至時間越短越好。可以直接上去 ** 不要鋪路，能少一秒就是一秒。視頻號也是如此。

但在有限的時間內(nèi)，你能說的內(nèi)容也是有限的。官方賬號的擴展鏈接可以彌補這一不足，有效地補充和擴展視頻內(nèi)容。

以閱讀課堂為例，他們的視頻號碼內(nèi)容將添加相應的公共號碼文章鏈接。在文章中，視頻內(nèi)容只是其中的一小部分，更多的是對主題的解釋。這可以很好地補充視頻號碼的內(nèi)容，并更深入地解釋主題。

△ 閱讀課堂擴展鏈接

截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)

還有一種，不是在底部添加擴展鏈接，而是在主頁上賬號。官方賬號顯示了他們更詳細、更深入的觀點。

比如阿南有趣有料，他的視頻號主頁和同名微信官方賬號有關。我們從微信官方賬號的歷史新聞中發(fā)現(xiàn)，他的第一篇文章是今年2月22日發(fā)表的。也就是說，做了視頻號之后，就開始做微信官方賬號了。

微信官方賬號的內(nèi)容主要是分享小白視頻號的實戰(zhàn)干貨。阿視頻號用戶沉淀到自己的私域，在微信官方賬號分享更多自己對視頻號的看法和做法，讓用戶對視頻號有更好的了解，給用戶帶來更多的價值。

同時，微信官方賬號還可以承載更多的服務，為用戶提供更多的內(nèi)容。這些都是視頻無法提供的。兩者相輔相成。

直接間接實現(xiàn)

視頻號的最初實現(xiàn)模式是鏈式廣告。在視頻號底部添加廣告商鏈接，利用自身曝光優(yōu)勢引領廣告流。

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-掛鏈廣告

但這種廣告模式的效果后來被證明效果不好，廣告商的鏈條也逐漸減少。

但它仍然是一個很好的實現(xiàn)渠道！

(1)直接添加商品鏈接

有的博主會直接在鏈條上加上相關產(chǎn)品的鏈接，簡單粗暴，比如車載U盤、種草視頻等。，可以很好的帶貨。不要小看。一旦視頻爆發(fā)，贊10W ，商品轉(zhuǎn)換訂單也相當可觀。

截圖來源：友望數(shù)據(jù)-掛鏈廣告

（2）福利收集為后續(xù)支付轉(zhuǎn)型鋪平了道路

最明顯的是教育博客。將在視頻號碼中擴展鏈接標題，以解釋免費信息包。官方賬戶的文章鏈接是放置企業(yè)微信、個人微信等，引導用戶添加到私人領域獲取福利。然后通過微信信息向用戶發(fā)送付費課程信息。

△ 英語雪梨老師擴展鏈接 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)

(3)付費課程，訓練營

基于社交分發(fā)的視頻號，粉絲粘性比其他平臺高。一些高客戶單價的課程和訓練營也可以有更高的轉(zhuǎn)化率。

在視頻號運營取得一定成效后，許多博主推出了自己的付費課程、訓練營、付費會員等。

△ 廖智推出的訓練營注冊鏈接 截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主動態(tài)

實現(xiàn)是大多數(shù)人的主要目的。雖然直播帶貨收入相對可觀，但需要消耗更多的人力、物力和財力。對于個人博主來說，有時候可以通過微信官方賬號鏈實現(xiàn)不錯的實現(xiàn)收入。

3 微信官方賬號為什么要做視頻號？

我們會發(fā)現(xiàn)，第一批做視頻號的人不是擅長做短視頻的抖快達人，而是在微信官方賬號深耕多年的古典自媒體人。

對他們來說，如果錯過了抖音快手，微信視頻號再次錯過，可能真的沒有機會上短視頻列車。

他們熟悉微信生態(tài)。與其他平臺相比，他們在微信視頻號他平臺更得心應手，更容易做到。

今年是微信官方賬號的第九年。面對開放率的下降和短視頻平臺的沖擊，即使是廣告收入相對穩(wěn)定的微信官方賬號，也迫切需要找到新的突破口，實現(xiàn)收入的再次增長。

更不用說收入下降和客戶獲取成本增加的官方賬戶了。視頻號是一個新平臺。雖然有一定的風險，但也意味著新的機遇。

這也是微信的官方意圖。微信官方賬號的發(fā)展已經(jīng)陷入瓶頸，微信流量池如此之大。迫不及待地要振興流量，用股票帶動增量。

視頻號連接微信整個微信生態(tài)，強大的流量轉(zhuǎn)換閉環(huán)和商業(yè)實現(xiàn)閉環(huán)，為創(chuàng)作者提供了巨大的想象空間。

對品牌而言，公眾號 視頻號的組合拳可以更全面、更生動、更多渠道進行產(chǎn)品宣傳和營銷，接觸更多用戶；它還可以提供更多維的服務，為用戶帶來更好的體驗。

當然，做不做微信官方賬號也不是絕對的。只要能有效實現(xiàn)運營目標，就是可行的。只有多個渠道，就會有更多的輔助工具，當然也會有更多的工作量。但是可能會增加實現(xiàn)的方式，為什么不試試呢？

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