短視頻高地的競爭是一場長期的戰爭。自2013年左右第二次拍攝和微視頻孵化以來，微信和微博兩個社交平臺對短視頻的興趣從未減少。

據不完全統計，騰訊和微博分別推出了十幾個獨立短視頻APP，但面對抖音和快手，他們中的大多數人都忍不住打架。今年流行的視頻號碼有一個很大的特點，那就是它不再獨立APP，但嵌入在微信和微博社交內容生態中的兩種產品。

獨立APP快手，抖音PK以失敗告終，雖然微視、秒拍、好看視頻等也取得了一定的成績，但只能是第二梯隊。

俗話說，窮就是思變。一敗再敗后，嵌入式視頻號能實現微信和微博的野心嗎？

移動互聯網分為上半場和下半場。用戶的高增長是上半場，天花板來了就是下半場。APP在全家桶的態度上，各大互聯網公司也呈現出了完全不同的變化。在早期，人們追求狼戰術，會越來越細化業務線，許多垂直APP各自發展，形成自己的流量池。

在移動互聯網的下半年，這種全家桶的做法被拋棄了，超級APP新思路開始成為主流，在此背景下，融合成為大趨勢，小程序的出現加速了這一過程。2020年3月，阿里本地生活與支付寶、淘寶、天貓、高德等多個流量入口相連。去年11月，微信推出騰訊QQ用戶可以直接在微信上查看小程序QQ上面的消息(暫時無法回復)。

包括今日頭條APP，我們視頻、微頭條、悟空問答到放映廳，我們也可以看到越來越多的產品放在這個入口APP上。

微信APP截圖

了解以上背景，再看視頻號的誕生，就不會覺得突兀了。在微信上，視頻號入口被放在發現目錄中，緊跟朋友圈入口的第二位。和朋友圈一樣，用戶點開發現頻道，無論是朋友圈還是視頻號，如果內部有新的內容，都會有小紅點提示。微博視頻號推出較晚，從微博上了解到，目前推出的視頻號，早期已有100多位博主參與視頻號內測。

在微信上打開視頻號碼后，將生成個人主頁和操作背景。個人主頁面向公眾，顯示視頻號碼過去發布的內容。用戶可以在這里關注或關閉操作，也可以看到視頻號碼的頭像，ID、甚至有多少朋友關注這些信息。

視頻號操作后臺的發布新動態入口可以首次設置頭像并填寫視頻號ID，設置完成后，視頻內容可以直接在此入口發布。

微博博主加入內部測試后，微博主頁也會發生變化。除了視頻號獎章外，還將增加精選分類，以顯示其最新發布的視頻。視頻下方還設置了更新區域，顯示更新次數。

由于兩個視頻號碼都在推出的早期階段，最終的產品形式將次。可以肯定的是，它們將作為內容生態嵌入的一部分存在。與過去微信和微博上孵化的微視和秒拍最大的區別是，這些視頻賬號賬號可以直接在這兩個生態系統中吸收粉末，不再通過微視和秒拍殼進行操作。過去，類似微視和秒拍的內容可以同步到微信和微博。粉絲需要下載所有視頻內容和其他信息才能看到這個賬號。APP后查看。視頻號顯然減少了這一部分，方便了視頻作者與微信和微博粉絲之間的互動，減少了用戶運營的鏈條。

從獨立APP嵌入意味著粉絲和視頻號碼之間的距離被無限縮短。過去，微信或微博上的用戶在各自的內容生態中找到了自己喜歡的視頻賬號，需要單獨下載一個APP，只有關注它，我們才能享受到完整的服務。視頻號的嵌入式模式不需要那么麻煩。只要你關注視頻號，你就可以享受無折扣服務。

也就是說，在過去，微信和微博孵化了微視和秒拍，有一個轉換損失率。只有深度用戶才能轉換為出圈，現在沒有必要了。僅從這個角度來看，與微視和秒拍相比，視頻號對快速和抖動的影響將更高。

當然，許多用戶會問，為什么互聯網公司在過去愚蠢的家庭桶？事實上，本質非常簡單。過去，智能手機的硬件性能并不強，移動網絡的速度和覆蓋率也有一定的局限性，這決定了互聯網產品已經轉化為零，APP體驗越小越好。

近年來，智能手機的性能越來越強，通常是6-8G閃存，128/256GB內存，4G網絡幾乎完成了全覆蓋，加上5G隨著時代的到來，移動網絡的速度不再是問題。因此，在技術的不斷迭代下，超級APP它迎來了機會。從用戶的角度來看，它可以是一個APP完成一堆任務遠比下載無數個要好APP完成相等任務更有吸引力。

過去，微視、秒拍等短視頻APP如果你不獨立，微信和微博會變得非常臃腫，甚至一些低端機器也可能有問題。現在，硬件性能和移動網絡速度的兩個缺點已經消失，嵌入式視頻號碼的誕生可以被視為一種偶然的必然性。

隨著互聯網技術的不斷迭代，商機不斷誕生。

作為短視頻的雙強，快手抖音能夠做大做強，也與抓住時代的機遇有關。最早的快手前身叫GIF快手，誕生于2011年3月，最初用于制作和分享GIF手機應用圖片。第二年11月，快手轉型為用戶記錄、共享生產、生活的短視頻社區平臺。2013年被稱為4年G2014年初，快手也完成了B輪融資。

抖音誕生于2016年9月，在今天的頭條新聞上完成了冷啟動。由于智能手機攝像頭像素的不斷改進，手機硬件算法為抖音的各種特效軟件提供了一個舞臺C我們不同等魔術音樂，配合套路視頻表演，在年輕人中走紅，逐漸成為全民的短視頻軟件。

當微信和微博恢復過來時，快手和抖音已經強勁崛起，騰訊在2017年后開始投資快手。正是技術迭代帶來的紅利給了快手和抖音超車的機會。

數據來源：2020年移動互聯網全景生態報告

據QuestMobile根據發布的《2020年移動互聯網全景生態報告》，數據顯示，過去一年，隨著用戶數量的增長幾乎停滯，移動用戶每月的人均使用時間增加了m.yingtumall.com，由2019年4月的m.yingtumall.com 2020年4月20年4月m.yingtumall.com小時。

2020年第一季度，傳統BAT三巨頭的市場份額基本持平或略有下降。騰訊從m.yingtumall.com下降至m.yingtumall.com，百度從m.yingtumall.com下降至m.yingtumall.com，從2019年開始，阿里幾乎保持不變。m.yingtumall.com增長為2020年的m.yingtumall.com。一年前，快手的市場份額從一年前開始m.yingtumall.com年20年第一季度m.yingtumall.com。從報告中的圖表數據可以看出，短視頻在提高用戶時間方面起著重要作用。

隨著短視頻的普及，快手和抖音在直播市場也很順利。隨著直播銷售的普及，兩者都傾向于電子商務。據官方數據顯示，6月中旬，快手聯合京東啟動雙百億補貼計劃，m.yingtumall.com全天快手電商代言人張雨綺、主持人華少、辛巴開播賣貨，實際支付金額達到m.yingtumall.com張雨綺的首秀成績也達到了1億m.yingtumall.com億數據。

今年4月，抖音還挖掘了羅永浩的首場直播秀，為帶貨直播拉足噱頭，最終帶貨m.yingtumall.com億元。

以QQ從微信開始，很少有人能超越騰訊，贏得移動互聯網門票，了解占用用戶時間的重要性。對騰訊來說，用戶的注意力是它的核心蛋糕。短視頻在吸時間能力方面的實力注定了騰訊需要贏得這個高地。與其他互聯網巨頭相比，騰訊的社交網絡沉淀了巨大而不可動搖的流量，這也是它繼續瞄準攻擊點的信心。

對于阿里、百度等互聯網公司來說，嘗試社交網絡O2O、一旦外賣和其他業務失敗，它們很少重啟，因為它們需要考慮成本。在這方面，騰訊從不擔心如何轉換流量。

對騰訊來說，攻擊短視頻市場更多的是防御。對于微博來說，短視頻更意味著二次增長曲線的必要條件。如果你贏得了這個市場，你可以進一步擴大你的市場。

毫無疑問，無論是微信的防守還是微博的進攻，他們都需要在短視頻上開一個洞。換句話說，視頻號碼將在未來獲得更多的資源，這兩個平臺的流量支持將是一個長期的策略。在微信視頻號碼的運行中，微信團隊也首次引入了機器推薦機制。

最新版本的視頻號，頂部新增了一個Tab欄目分為關注、朋友、人氣、附近、個人信息五個部分，類似于嵌入微信的獨立視頻產品。

過去獨立APP短視頻攻擊失敗，這次雙微借用視頻號，能戰勝一抖嗎？

智能手機硬件性能的迭代和移動網絡速率的不斷提高是超級APP它帶來了一波新的機遇，間接地為新產品視頻號的誕生提供了基礎。

相比獨立APP，視頻號能否完成雙微戰勝一抖的戰略？目前，它們無法對快手和抖音產生非常實質性的影響。原因很簡單。在產品邏輯上，它們與快速抖動有根本的不同。視頻號的價值是彌補微信和微博內容生態在短視頻中的不足，而快手和抖音早就社區化了。一個是社區的產品，另一個是產品上的社區，注定會有不同的結局。

張小龍朋友圈截圖

6月22日，張小龍高調發布朋友圈，宣布微信視頻號日活用戶已達2億， ** rk對微信視頻號的下一步發展充滿信心。

短短幾個月，日常生活就超過2億。隨著這種速度的增長，打敗快手和抖音似乎指日可待。但真正冷靜下來思考，一切都不像表面上看的那么簡單。首先，讓我們談談視頻號碼的優點：

1.嵌入式流量優勢；從第一代短視頻的微視、美拍、秒拍，到第二代快手、抖音、第三代波波視頻、好看視頻，都有一個共同點，就是背靠自己陣營的一個或N個流量APP，抖音是一個明顯的案例，通過輸血的持續增長，最終實現獨立。

對于視頻號，因為是微信和微博APP他們不需要擔心流量從哪里來，如何獨立運營這些問題。以微信視頻號為例。以上一些自媒體朋友每天制作各種視頻。他們在微信群、私聊框甚至朋友圈的推廣中隨處可見。有的甚至發紅包讓你看、喜歡、評論甚至分享。這種嵌入式流量優勢非常明顯。

若是獨立的APP，朋友的分享會讓你感到打擾，作為微信中的號，這種打擾的感覺會減弱，有利于它的成長和發展。

2.大規模MCN與視頻創作者資源；圖形內容和短視頻內容呈現出非常有趣的兩個層次，圖形內容閱讀門檻高，缺乏一定的閱讀能力，難以理解復雜的文本內容。但文本創作的門檻很低，只要識別，每個人都可以通過電腦發表一篇文章，但水平是好是壞。即使是剛上學的小學生也可以使用中文 拼音發短信。

視頻內容是觀眾的門檻很低，無論文化水平如何，即使不識字或語言障礙，你也可以欣賞視頻。相反，視頻內容的創作門檻很高，理論上手機視頻隨機拍攝，但具體創作，但門檻很高，鏡頭使用、劇本寫作、故事設計、后編輯等，任何鏈接都做不好，都不可能產生作品。

早期，很多短視頻APP失敗與短視頻創作者太少有關，內容不足，觀眾無法持續觀看。抖音利用視頻特效技術打破游戲，加上模仿秀內容創作的流行，降低了視頻創作的門檻。快手走草根路線，把內容選擇權交給用戶，從平臺上逐漸孵化出很多草根網絡名人。經過多年的發展，草根視頻創作者和MCN視頻號的內容源問題也得到了解決。

微信和微博流量巨大，用戶也接受視頻的內容形式。此外，創作端的成熟和規模也是視頻號快速崛起的原因之一。

但視頻號的缺點也很明顯，天浩認為主要有兩個方面，過于依賴社交鏈傳播，內容質量要求高。

1.過度依賴社交鏈傳播；微信上的視頻號是最明顯的。最早的視頻號測試是社交推薦和個性化推薦的混合體。社交推薦邏輯在最新版本中得到加強。為什么會有這樣的變化？原因是與抖音、快手等獨立短視頻相比APP，視頻號在微信上的流量強烈依賴于社交鏈的傳播。由于視頻號入口位于朋友圈下方，即使微信有11億用戶，由于位置不太好，自身流量也不會太大。然后用戶的共享行為決定了流量。

雖然機器推薦非常容易，但它往往無法激發用戶的參與熱情。由于社交推薦的內容是朋友觀看、大拇指甚至評論，用戶的第二次分享沖動將會更強烈。當視頻號碼的流量無法獨立獲得，需要通過另一種手段實現時，這意味著視頻號碼上的內容應該激勵用戶分享行為。

以自媒體圈的幾個朋友的視頻號上內容而言，大多數人都會做過“怎么玩視頻號”這樣的“教程類”內容，其中的原因就在于這樣的內容更容易引起好友的轉發。當流量依賴分享行為時，它的內容豐富性就會受抑制，所遇到的難題和公眾號過去的難題一樣。

2、內容質量要求高；微信上內容傳播有一個很明顯的特點，就是這種傳播建立在用戶的“反饋”之上，以公眾號文章來說，用戶點的在看、贊、分享等行為，都會對他們的朋友產生影響。但這種反饋機制，會倒逼微信上內容質量的提升。由于微信好友關系很復雜，親戚、朋友、同學、同事都在微信上，你對某個視頻號內容進行點贊、評論甚至分享，都會對你在“微信好友”心中的形象有所影響，逐漸大家會“被逼著”只對那些質量高的內容進行反饋，一些我們雖然很喜歡，但可能有些low、三俗或爭議性的內容，看完了也不“敢”點在看和分享。

對于內容創作而言，質量越高所付出的成本也就越高。美國黑人兄弟的各種短視頻，在國內就有不小的受眾人群。但是想要制作和他們視頻同等水平的內容，所要付出的成本是極高的。微信生態里的內容依賴社交鏈實現流量的獲取，致使內容必然會向更高的“水準”變化，因為想要激發用戶“分享”行為時很難的，倒逼著各種團隊把視頻內容往優質的方向去做。

也就說，未來那些沒有足夠資本去持續產出優質內容的玩家，會和許多中小公眾號選手一樣撤離這一生態。

新榜發過的《公眾號6年，多少已停更？| 新榜數洞》數據顯示，自2012年公眾號誕生至2018年，公眾號數量注冊增速明顯放緩。63%的賬號仍在活躍更新，26%的賬號已處于停更狀態，6%的賬號已注銷。

當然，天浩認為這也許并不是一件壞事，內容創作草根化、全民化是一種美好的愿望，但內容創作畢竟是一件很專業的事。

就單純的流量目的而言，視頻號是無法和快、抖相抗衡的，不過由于微信生態商業化能力強，相等的粉絲下企業對視頻號的“定價”會更高，也會激發MCN和普通創作者的興趣。

簡單來說，快抖走得是流量路線，視頻號將走高質路線，它們會形成一種差異化發展的姿態。

內嵌的視頻號，或許是微信、微博發力短視頻的一個最好的方式，流量無需要轉化，鏈條越短發展越順利。只不過，快、抖經過數年間的發展，早已樹大根深，加之它們在內容與創作端的積累，視頻號短期內很難撼動它們的地位。不過，長期去看，用戶在微信或微博上“順手”看一看視頻的習慣一旦養成，抑制它們的戰略目的實現起來或許也不會很難。

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