文/胡語彤

編輯/安娜

當(dāng)元宇宙概念爆炸時，蘋果非常平靜。

近日，彭博社記者***可·古爾曼（Mark Gur ** n）該節(jié)目透露，蘋果可能會在2022年發(fā)布首款MR(混合現(xiàn)實(shí))設(shè)備，這不是進(jìn)軍元宇宙的信號，而是故意避開元宇宙。

***可·古爾曼說：如果蘋果在發(fā)布第一個頭部顯示器時說‘元宇宙’這個詞，我會感到非常震驚。一些內(nèi)部人士直接告訴我，用戶可以逃脫的整個虛擬世界就像Meta蘋果的未來愿景是禁區(qū)。

此外，報(bào)告還強(qiáng)調(diào)，蘋果將這樣做MR設(shè)備的重點(diǎn)是通過數(shù)字來增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，更像是升級版AR該設(shè)備專注于游戲、通信和內(nèi)容消費(fèi)。與元宇宙的概念相反，蘋果不希望該設(shè)備成為全天候設(shè)備，僅限于短期使用。

另一方面，據(jù)高通報(bào)道CEO Cristiano Amon截至去年11月16日，Meta旗下Oculus Quest 2頭顯設(shè)備已售出1000萬臺。Oculus VR App去年圣誕節(jié)那天成為蘋果App Store最受歡迎的應(yīng)用軟件。Meta創(chuàng)始人扎克伯格曾表示，將投資至少100億美元建設(shè)元宇宙。

2021年，元宇宙的風(fēng)吹向全世界，吸引了許多互聯(lián)網(wǎng)和科技公司進(jìn)入該局。在萬物可以元宇宙的趨勢中，蘋果似乎格格不入，不僅沒有提到元宇宙的概念Meta AR蘋果是該領(lǐng)域的公關(guān)高管Meta杠上了嗎？

不認(rèn)元宇宙，庫克獨(dú)愛AR

蘋果對元宇宙一詞的態(tài)度是敬而遠(yuǎn)之。

蘋果在接受《時代》雜志采訪時CEO庫克第一次提到他對元宇宙的看法：我們只稱之為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）。并表示將遠(yuǎn)離這些流行詞，認(rèn)為它們AR設(shè)備將是下一個劃時代的產(chǎn)品。庫克對孤立人們的虛擬現(xiàn)實(shí)持謹(jǐn)慎態(tài)度。因此，有人推測庫克辭職了CEO以前的最后一個產(chǎn)品可能是AR設(shè)備。

事實(shí)上，蘋果早在十多年前就已經(jīng)布局了AR領(lǐng)域。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，蘋果自2010年以來一直在工作AR該領(lǐng)域申請了2000多個專利項(xiàng)目，投資和收購了20多個專利項(xiàng)目AR/VR研發(fā)團(tuán)隊(duì)近有近1000家領(lǐng)域相關(guān)公司。AR著名蘋果分析師郭明皮表示，蘋果將在未來十年進(jìn)行設(shè)備定位AR逐漸取代設(shè)備iPhone成為新的拳頭產(chǎn)品。

自2017年以來，蘋果一直在關(guān)注AR眼鏡、頭顯等謠言層出不窮，每當(dāng)蘋果發(fā)布會預(yù)告前，官員們總是發(fā)布疑似信息AR但設(shè)備的煙霧彈 ** 所有的預(yù)測都被擊中了。面對蘋果頻繁的跳票，觀眾的期望越來越高，蘋果正在準(zhǔn)備一個劃時代的動作AR產(chǎn)品。

將AR另一個與元宇宙劃分界限的主要因素與蘋果自身的閉環(huán)生態(tài)有關(guān)。

蘋果打造獨(dú)立的手機(jī)產(chǎn)品線iOS生態(tài)系統(tǒng)為開發(fā)者制定了一套標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范iOS系統(tǒng)的第三方軟件需要嚴(yán)格遵守蘋果的規(guī)則。此外，開發(fā)的 ** cOS、watchOS其他操作系統(tǒng)使整個蘋果生態(tài)更加豐富和方便，使消費(fèi)者愿意購買蘋果的家庭桶。

而這恰恰與元宇宙分散的概念背道而馳。

元宇宙被認(rèn)為是一個分散的虛擬世界，需要開放和開放現(xiàn)實(shí)，這意味著開源、鏈和隱私是必不可少的。Meta許多科技公司已經(jīng)開始嘗試合作，其中最引人注目的是Meta與微軟宣布開放Workplace與Microsoft Team企業(yè)軟件內(nèi)容可以相互訪問兩個壁壘。

蘋果對元宇宙的態(tài)度不僅僅局限于蘋果自身的生態(tài)系統(tǒng)，還受到兩者關(guān)系的影響。

蘋果與Meta之爭

在促進(jìn)元宇宙發(fā)展的道路上，相關(guān)領(lǐng)域的人才自然成為熱點(diǎn)。

去年10月，在扎克伯格宣布投資100億美元建造元宇宙后，在硅谷搶人大戰(zhàn)中Meta與蘋果爆發(fā)。

據(jù)彭博社報(bào)道，兩個月內(nèi)，Meta蘋果挖走了近100名工程師，包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、軟件和硬件工程部門等重要技術(shù)部門。為了留住人才，業(yè)內(nèi)報(bào)道稱，蘋果以股權(quán)獎勵的形式發(fā)放了近10%-20%的工程師5萬-18萬美元的獎金。

不僅如此，蘋果還邀請了原來的禮尚往來Meta AR溝通和公共關(guān)系的主管。據(jù)古爾曼透露，蘋果專門負(fù)責(zé)聘請高管。AR硬件發(fā)布和營銷，并表示Meta和Oculus始終是AR聘請這類人才具有重要意義。

事實(shí)上，蘋果和meta兩家公司之間的矛盾不是從元宇宙開始的。

兩家公司對收集用戶隱私持相反的態(tài)度。蘋果一直以保護(hù)用戶隱私安全的獨(dú)立系統(tǒng)命名，禁止第三方軟件對隱私敏感性。作為一個社交軟件Facebook依靠收集用戶信息，進(jìn)行個性化廣告推送本，這違反了蘋果的隱私保護(hù)原則。

為此，兩家CEO庫克曾多次公開評價唇槍舌劍。Facebook：如果他們主要通過收集大量個人數(shù)據(jù)來賺錢，我認(rèn)為你有權(quán)擔(dān)心。然后扎克伯格借了蘋果稅：你認(rèn)為你付給蘋果的錢在某種程度上和他們站在同一條線上嗎？如果你和他們結(jié)盟，他們的產(chǎn)品應(yīng)該便宜得多。

去年4月，蘋果推出了新的隱私設(shè)置應(yīng)用程序跟蹤透明度（ATT）政策出臺后，大量社交軟件偷偷收集數(shù)據(jù)的行為被披露。Facebook，數(shù)據(jù)顯示，蘋果政策更新后，導(dǎo)致Facebook、Twitter、Snapchat和YouTube損失近m.yingtumall.com收入1億美元。

事件發(fā)生僅四個月后，原社交平臺Facebook便宣布更名Meta，并宣布正式進(jìn)入元宇宙領(lǐng)域。現(xiàn)在兩場戰(zhàn)爭似乎已經(jīng)延伸到元宇宙領(lǐng)域，面對未來的巨大AR、VR面對(或元宇宙)市場，蘋果和Meta還有待時間考驗(yàn)。

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